真人百家乐 > 国内关注 >

:华录百纳甩卖背后藏综艺招商困局

文章来源:阳阳 时间:2019-05-16

  

:华录百纳甩卖背后藏综艺招商困局

  华录百纳甩卖背后藏综艺招商困局

  華錄百納甩賣背後藏綜藝招商困局
25億元收購後“白菜價”出售孫公司,華錄百納預計虧12億元至18億元;众傢上市公司綜藝收入不達預期

  2018年12月26日,臨近元旦,北京城被即將到來的跨年氛圍籠罩時,朝陽區安傢樓50號院的華錄百納會議室內,召開瞭2018年第二次臨時股東大會 。

  這場大會上,決定瞭北京藍色火焰娛樂文明有限公司(以下簡稱:北京藍火)、喀什藍色火焰文明傳媒有限公司(喀什藍火)即將迎來“換主”的命運。

  喀什藍火與北京藍火、上海藍火均是廣東華錄百納藍火文明(以下簡稱藍火文明)的全資子公司,所屬的“藍色火焰”品牌做出瞭《最美和聲》、《跨界歌王》等眾众綜藝節目,是華錄百納綜藝板塊的首要承載體。

  2014年8月,華錄百納以25億元的價格收購藍火文明,大举拓展綜藝類板塊項目。然而時隔四年,當初的投資大打扣头。2018年12月14日,華錄百納宣佈,將以10萬元的價格轉讓北京藍火的100%股權、以400萬元的價格轉讓旗下喀什藍火的股權。

  華錄百納低價轉讓兩傢孫公司股權的背後,是其自2017年度旗下綜藝節目“招商不足預期”的困境。本年1月-9月,華錄百納的綜藝板塊再度收縮。而此次華錄百納選擇低價轉讓北京藍火與喀什藍火,預計會為華錄百納帶來12億元至18億元的投資虧損 。

  值得註意的是,碰着“綜藝寒冬”的上市公司,並非隻是華錄百納一傢。

  標的資產負債外

  喀什藍火

  資產合計4.92億元

  負債合計4.89億元

  全面者權益合計357.28萬元

  北京藍火

  資產總計275萬元

  負債270萬元

  全面者權益4.9萬元

  (截至2018年10月底)

  標的利潤外

  喀什藍火

  2017年度營業收入7.5億元

  凈利潤為1.5億元

  2018年1月-10月營業收入4264萬元

  凈利潤為-4.76億元

  北京藍火

  2017年度營業收入834.9萬元

  凈利潤21萬元

  2018年1月-10月營業收入250萬元

  凈利潤116.53萬元

  曾肩負愿望的“藍火”

  倘若不看2018年的虧損,華錄百納旗下“藍火”的發展可能說极度亮眼。

  2013年 ,《爸爸去哪兒》等真人秀讓人刻下一亮,這一年《星光大道》的廣告冠名費高達3.4億,《非誠勿擾》的廣告冠名費高達3億元。

  2014年,華錄百納通過內生和外延並舉的形式大規模進入綜藝欄目修制行業,4月,華錄百納宣佈25億元收購藍火文明。當時的藍色火焰,已經先後運作瞭《疾樂大本營》、《天天向上》、《非誠勿擾》等众個欄宗旨內容營銷項目。

  2018年12月 ,正在藍火文明最新的官網上  ,仍然將這次合並稱之為“強強聯手,邁向領先的文明傳媒集團 。”

  收購藍火文明的2014年,華錄百納的綜藝類收入達到瞭1.77億元,占公司總營業收入比重的23.38%。2015年,華錄百納的綜藝類收入為7.19億元 ,占營業收入比重的38.13%。這一年,綜藝已經成為華錄百納第二大收入來源 ,比影視類收入高瞭3億众。

  這樣的布景下 ,藍火文明開始承載著華錄百納更長遠的綜藝計劃。2015年7月,華錄百納宣佈,廣東藍色火焰計劃對外投資設立全資子公司北京藍火。當時新設北京藍火,聘請韓國MBC電視臺娛樂部前部長、金牌綜藝修制人金榮希為中央的綜藝修制人團隊,全力於打制國際領先的電視欄目創意與修制公司。

  當年,華錄百納的綜藝板塊發展得热火朝天 。而這支隊伍,也被華錄百納稱為“韓國綜藝夢之隊”。正在金榮希團隊加盟華錄百納後,2016年上半年第一季度修制上映瞭綜藝《旋風孝子》,當時節目嘉賓有黃曉明、陳喬恩、杜淳等 ,“招商超过預期。”

  赢余“跳水”轉移投資重點

  “韓國綜藝夢之隊”的列入,似乎成為華錄百納正在當時綜藝佈局上的最高點。

  2016年7月,正在一次投資者相易會上 ,華錄百納公開示意,2016年四序度即將新創作的節目《來吧,說做就做》是金榮希團隊來華之後主導的第二個節目 。但正在第四序度 ,本該播出的《來吧 ,說做就做》卻忽地沒有瞭下文。

  據媒體報道,《來吧 ,說做就做》由於當時韓國修制團隊的退出,節目不得不改名从头錄制,節目招商也于是受到較大影響。

  一年之後 ,《來吧 ,說做就做》才變身為《來吧,兄弟》,終於正在江蘇衛視播出。雖然最終上線,但這檔節目為華錄百納帶來的收益卻並欠好,“《來吧 ,兄弟》因預計招商收入不達預期,報告期計提存貨跌價準備,對綜藝板塊利潤有負面影響。”

  根據2017年半年度報告,當時《來吧,兄弟》的賬面餘額為1.73億元 ,占華錄百納當時通盘存貨餘額的44.5%。

  2017年下半年,華錄百納餘下的綜藝節目也不斷擱淺。原来計劃鄙人半年播出的《旋風孝子》(第二季)、《小鎮故事》等原創項目,早就應該啟動修制,不過根據2018年8月華錄百納披露的半年度報告,旗下綜藝節目《旋風孝子》(第二季)仍正在籌備階段,預計播出時間為2018年下半年 。

  此刻,2018年已經過去,《旋風孝子》(第二季)也尚未有更新進展。

  正在2018年半年度報告中,華錄百納提及,近年公司个别合键業務受行業監管策略、競爭加劇及招商下滑影響,赢余才智低於預期。2018年1月-9月,華錄百納的營業收入為4.25億元,較上年同期的14.68億元減少71.03%,“合键系報告期招商不足預期,內容營銷規模減少,个别影視項目未到收入確認時點所致。”

  事實上,華錄百納甩掉喀什藍火和北京藍火,此前就已經有瞭跡象。

  2018年12月10日華錄百納發佈告示示意,計劃變更个别召募資金用处,將此前計劃用正在綜藝節目修制上的錢,花正在其他項目上。

  這筆錢是2016年華錄百納增發募資所得,當時華錄百納一舉召募到21.9億元的資金,此中的8億元原来都阴谋用來修制綜藝節目。不過,截至2018年11月底,隻有4.56億元已經应用,還有3.62億元的資金餘額。

  12月10日,華錄百納宣佈,計劃將綜藝節目修制項目中2.27億元召募資金用处變更為前言資源召集采購項目 。值得註意的是,原定綜藝節目修制的主體,也將由原来的藍火文明、喀什藍火等,變更為北京百納京華文明傳媒有限公司。正在具體的實施項目上,原先阴谋做的《旋風孝子》(第二季)、《夢念傢》、《美麗人生》等綜藝,變更為與主流衛視团结的自助研發的大型晚會類節目。

  綜藝業界集体“過冬”?

  陷入綜藝招商窘境的,並非華錄百納一傢 。

  2018年10月14日,上市公司當代東方示意,三季度由於子公司劇場運營、綜藝欄目等業務招商低於預期,導致收入不達預期,使得2018年第三季度收入低於上半年收入,導致當期經營虧損。

  其余,个别公司綜藝節宗旨毛利率也鄙人滑 。以上市公司北京文明為例,公司正在2016年的綜藝本钱為2250萬元,而對應產生的收入為1.12億元。2017年度,北京文明的綜藝項目本钱為6668.5萬元,對應收入卻隻有7037.5萬元。

  正在綜藝投資战术上改變的還有上市公司引力文明。2018年9月,引力文明宣佈決議終止非公開發行股票召募資金 。

  正在最開始的召募資金計劃中,引力文明阴谋將召募到的6.95億元資金进入到電視綜藝節目項目中,用於投資7部電視綜藝節目;計劃召募1億元資金进入到網絡綜藝節目修制中,用於投資修制2部綜藝節目 。

  上述計劃投資的綜藝中,《壯志凌雲2》、《誰是歌手》、《時尚合夥人》3個綜藝項宗旨計劃投資總額均超過1億元,目前均未有開拍或上線的音讯 。

  隨著綜藝市場效益下滑,2013年《爸爸去哪兒》開播時帶來的熱潮,2014年《中國好聲音》第三季、《我是歌手》第二季等冠名費所創新高都成為歷史。“我入行的時候,全面前輩都說,2014年是綜藝生態最好的一年”,2016年開始從事綜藝節目修制的許妍(假名)告訴新京報記者。

  2017年,許妍參與修制的一檔綜藝類真人秀正在優酷播出,當時贊助商冠名的有國內奶粉龍頭企業,還有许众其他贊助商,均被許妍稱作“金主爸爸”。

  這檔節目原来隻是小本钱修制,卻收獲到瞭不料的播放量。但節目播出時,當時冠名的奶粉龍頭企業也碰着活命危機,“第二季平素沒有開始,找不到什麼贊助商,隻找到一傢願意冠名”  。

  一位從事綜藝節目招商的就业人員告訴記者,招商的難易水平和綜藝節宗旨質量也有關,必要看修制公司的實力和產出節宗旨質量,“倘若你自己是小眾的節目,客戶對你的宣傳效益會有所懷疑。”

  其余,綜藝節宗旨招商越來越向有實力的平臺聚攏。上述業內人士示意,自身所正在的公司有幾個比較固定的客戶,受影響並沒有那麼大,“许众企業自己也比較難過,倘若讓他們进入很大資金比較難 。”

  背靠大型播出平臺求生

  綜藝類節目日子是否好過,還取決於參與修制的視頻播放平臺,“播放平臺其實也是‘金主爸爸’之一,我們的網絡綜藝都是正在騰訊播出瞭就不行正在愛奇藝播,都是央浼獨傢版權,倘若是‘臺綜’就會不太一樣。”

  為瞭能夠讓節目穩定播出,有好的節目效益,适合廣電總局的審核標準、能倚赖到大型播出平臺,就成為瞭最好選擇。

  目前許妍參與修制的一檔網絡綜藝節目中,讓她緊張的便是廣電總局的審核,“廣電欠亨過就播不瞭,许众節目都死正在那裡。”

  許妍還告訴新京報記者,為瞭能夠通過審核,他們會專門修制适合廣電總局央浼的“綠色版”,“然则審核通過瞭也隻能做優化,不行往裡面加內容。”這樣的“應對战术”背後,是這幾年來日漸嚴格的綜藝節目監管環境。

  2015年7月,國傢新聞出书廣電總局發佈《關於加強真人秀節目执掌的合照》此中提到有少少節目,“无意思”但沒意義,收視率雖高但短少價值引領。

  上市公司引力傳媒正在2018年半年度報告中提及,2016年及2017年,廣電總局接連下發十幾個文献整頓網絡視聽環境,此中,“限模令”、“網臺同標”、“限星令”等策略對綜藝節宗旨發展起著導向性的用意。廣告主和媒體代办商正在選擇互聯網媒體和內容節目時,必要尤其留心地考慮策略風險。

  本年9月,众個親子類綜藝節目原来官方宣佈即將播出,但最終暫無下文,此中征求《爸爸去哪兒6》、《念念辦法吧,爸爸》、《跟著爸爸去游历》等。許妍當時參與到一檔親子類綜藝節目修制,其告訴記者,當時是廣電總局發文,對明星后代參與綜藝做出央浼,這些節目不得不延遲播出。

  隨後的2018年11月9日,廣電總局發佈一則合照,明確央浼“嚴格支配影視明星后代參與綜藝娛樂和真人秀節目。”

  對於許妍來講,一檔綜藝節目能否順利播出成為她的首要考慮。

  新京報記者 李雲琦

  

热门文章

站长推荐

官方微信